يقول Kim Jones، المدير الفني لدار Fendi للأزياء الراقية والملابس النسائية “تعتبر هذه الشراكة بمثابة تبادل وليست تعاونًا، والأهم من ذلك كله هو حقيقة أنها تمت بدافع الصداقة. إنه جمال العمل الجماعي بعد فترة من التباعد وكذلك هي عبارة عن احتفال بالنساء اللاتي ألهمنني كثيرًا “.
“تجسّد الحملة الإعلانية لهذه الشراكة نفس الإحساس بالصداقة والطاقة الذي شعرنا به عندما كنا نصمم المجموعة. يعد Kim مصمم ومبتكر ذو رؤية. بالنسبة لي، سيكون تعاون (Fendace) دائمًا مرادفًا للحب “. Donatella Versace، المديرة الإبداعية في Versace.
تتوقف السيارة ، فتخرج منها ثم تتناهى إلى مسامعك أصوات الموسيقى من مكان بعيد وترى الناس يتوافدون من كل مكان. تحيي أصدقائك بقبلات هوائية وتمشي مباشرة إلى مقدمة طابور الانتظار. ما هو رمز المرور؟ هو Fendace، بالطبع. مرحبًا بكم في ملهى Fendace الليلي الحصري – حيث يُصنع تاريخ الموضة، وتعمّ الصداقة، وهناك متعة ومرح للجميع.
تعتبر شراكة Fendace خطوة فريدة في تاريخ الموضة. إذ يعد هذا التعاون بمثابة تبادل للأدوار ورموز العلامتين التجاريتين، حيث تحمل هذه الشراكة توقيع كل من Kim Jones Fendi و Silvia Venturini Fendi الذين يضفيان لمسة و رؤيتهما الخاصة على تصاميم Versace بينما تعيد Donatella Versace صياغة Fendi من خلال رؤيتها الخاصة. تماشيًا مع هذا الإحساس بالحرية الإبداعية وفي تناغم مع عرض الأزياء العفوي الذي تم من خلاله الإعلان عن الشراكة بين Fendi و Versace لأول مرة في سبتمبر الماضي، فإن حملة Fendace الإعلانية التي أطلقها المصور الشهير Steven Meisel تجسد إحساسًا رائعًا بالمرح والعفوية عبر مقاطع فيديو أخرجها المخرج الشهير Alec Maxwell.
يتم تقديم الحملة عبر مقطعي فيديو احتفاليين، يصور كل منهما طاقمًا ساحرًا من عارضات الأزياء – Adut Akech و Amar Akway و Anja Rubik و Anok Yai و Imaan Hammam و Lina Zang – حيث تدخل العارضات ملهى Fendace الليلي للاسترخاء وهن يرتدين إطلالاتهن الرائعة Fendace -ويتوجب عليهن تجاوز الحراس المخيفين على الباب: لنكتشف أنهما Naomi Campbell و Kristen McMenemy. تُبرز الإطلالات الرؤية المشتركة للمجموعة، حيث يأتي مفهوم Versace من خلال الأزياء المفرطة جنبًا إلى جنب مع نهج Fendi المدروس في اختيار الإكسسوارات والحرفية العالية. تتميز الطبعات والألوان بالحيوية والعاطفة، مع تبني الشعار المرح بشكل كامل عبر القطع.
تتلألأ الزخرفة عبر الإكسسوارات والمجوهرات المرصعة بالأحجار الكريمة التي تجمع بين رموز علامتي Fendi و Versace. تعد تصاميم مثل Fendace Peekaboo و Baguette – التي تجمع بين تصاميم حقائب Fendi المميزة ورموز Versace – وحقيبة Fendace La Medusa – حيث يلتقي شعار Fendi FF مع Medusa من Versace – بمثابة تعبير واضح عن هدف المجموعة المتمثل في ابتكار تصاميم فريدة مع احترام خصوصية كل دار أزياء.
