تطور مفهوم الجمال بشكل كبير على مر السنين، وأصبح أكثر بكثير من مجرد صفة خارجية. تعمل Benefit Cosmetics ، وهي علامة تجارية عالمية رائدة في مجال التجميل، على تعزيز هذا التطور من خلال دمج الجمال مع العمل الخيري. إنهم يجرؤون على أن يحلموا بشكل أكبر، ويهدفون إلى تغيير حياة من خلال برنامجهم الخيري العالمي ، “Bold is Beautiful”.

“الجرأة جميلة” ليست مجرد حملة؛ إنها حركة ومجتمع ومنصة شاملة تهدف إلى تمكين النساء والفتيات من التحلي بالجرأة والإيمان بأنفسهن وتحقيق إمكاناتهن الكاملة. إنها حملة تسخر اللغة العالمية للجمال لإحداث تغييرات إيجابية في العالم.

تتعهد Benefit الشرق الأوسط بالتبرع بنسبة 100٪ من كل مستحضر للحواجب يتم إجراؤه في المملكة العربية السعودية ودبي في شهر أغسطس. عائدات هذه الخدمات في المملكة العربية السعودية ستذهب مباشرة إلى جمعية النهضة وتلك الموجودة في دبي إلى مؤسسة الجليلة. هذه ليست مجرد تبرعات ولكنها إستثمارات إستراتيجية في حياة عدد لا يحصى من النساء والفتيات القادرات على تغيير العالم من خلال الوصول إلى الموارد المناسبة.