الموضة السريعة هي ظاهرة جديدة نسبيًا في الصناعة تتسبب في أضرار جسيمة لكوكب الأرض، وتستغل العمال، وتؤذي الحيوانات. إليك السبب في أنه من الأفضل الابتعاد عنها قدر المستطاع.
التحقق من الواقع المأساوي للموضة
اعتاد شراء الملابس أن يكون حدثًا عرضيًا، وهو أمر يحدث عدة مرات في السنة عندما تغيرت المواسم أو عندما نمت أكثر مما كان لدينا. لكن منذ حوالي 20 عامًا، تغير شيء ما. أصبحت الملابس أرخص، وتسارعت دورات الموضة، وأصبح التسوق هواية. اذ تم ادخال الموضة السريعة والسلاسل العالمية التي تهيمن الآن على شوارعنا الرئيسية والتسوق عبر الإنترنت. لكن ما هي الموضة السريعة؟ لماذا الموضة السريعة سيئة للغاية؟ وكيف تؤثر بالضبط على الناس والكوكب والحيوانات؟
أساس الإبداع
من الناحية المفاهيمية، ترتكز الموضة على أساس من الإبداع العميق والبراعة، لكنها في الواقع أصبحت عملاً باردًا وغير مبالٍ مهووس بالنتيجة النهائية. على مر القرون، تطورت الموضة لتلبية احتياجات المستهلكين بطرق جديدة، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى التصنيع، مما أدى إلى تبسيط الإنتاج الضخم. ظهرت التكتلات متعددة الجنسيات في نهاية المطاف في السبعينيات واشترت قطعًا من العلامات التجارية للأزياء، وبالتالي ضختها بتدفقات إيرادات جديدة وسمحت لها بالنمو إلى إمبراطوريات بمليارات الدولارات.
العولمة لعبت دوراً
سرعان ما تغيرت الصناعة مع ربط العولمة بالعالم وإنشاء سلاسل توريد دولية فريدة سمحت للعلامات التجارية بتوريد العمالة الرخيصة والمواد ذات الأسعار المعقولة. انفجرت محافظ المساهمين مع الأرباح، لكن عائد الاستثمار لم يكن كافياً ولن يكون كافياً في الواقع. هذه هي الخلفية بإيجاز مختصر إلى حد ما ، ولكن من المهم معرفة من أين أتينا من أجل فهم ما نحن فيه اليوم: الوقوف على شفا كارثة دولية تتعلق بالبيئة وحقوق الإنسان والتي تمتلك صناعة الأزياء الكثير منها.
أيقني الفرق
أولاً ، يجب التمييز بين الموضة السريعة والأزياء الراقية، مع كون الأول هو المساهم الرئيسي في تلوث البيئة. ومع ذلك، فإن العلامات التجارية الراقية لديها سلاسل توريد أكثر غموضًا وغالبًا لا تكشف عن المصانع التي يستخدمونها أو ما يدفع لعمالها. هذا يجعل من الصعب تحديد مدى أخلاقياتهم، على الرغم من وجود العديد من مجموعات المراقبة التي تضع قوائم تتعلق بالممارسات الأخلاقية.
شفافية الماركات
ومع ذلك، فإن البعض، مثل Stella McCartney، يتسمون بالشفافية في ممارساتهم ويستخدمون فقط المواد النباتية للإنتاج. انضمت Gucci أيضًا إلى صفوف ماركات الأزياء الراقية الملتزمة بمستقبل أكثر استدامة، مع كشف النقاب عن “Circular Hub” الذي يهدف إلى إجراء إصلاح شامل لسلسلة القيمة الخاصة بها. في الوقت الحالي، تحظى العلامات التجارية الراقية بثقة أكبر عندما يتعلق الأمر بالتأثير البيئي، وبالتالي، فإن الموضة السريعة وأساليب الإنتاج غير المسؤولة إجراميًا ستكون محور هذا التحقيق.
الموضة السريعة هي العروض الرخيصة التي يتم إنتاجها بكميات كبيرة والتي تشوش على أرفف Shein و H&M و River Island و Mango و Zara وغيرها من العلامات التجارية العصرية ذات الأسعار المعقولة. من الخارج، يبدو الوصول إلى اتجاهات ميسورة التكلفة بمثابة فوز للمستهلك. ومع ذلك، أصبحت دورة المستهلك سريعة وعاجلة للغاية لدرجة أن مصانع الأزياء السريعة تعمل على مدار الساعة لإضفاء مظهر جديد على الرفوف في أقل من أسبوعين من البداية إلى النهاية.
كيف تكتشفين ماركة الأزياء السريعة؟
بعض العوامل الرئيسية شائعة في ماركات الأزياء السريعة:
• الآلاف من الأساليب التي تمس أحدث الاتجاهات.
• وقت قصير للغاية بين وقت ظهور الترند أو الملابس على المنصة أو في وسائل الإعلام الخاصة بالنجوم وعندما تصل إلى الرفوف.
• التصنيع في الخارج حيث تكون العمالة أرخص، مع استخدام العمال بأجور منخفضة بدون حقوق كافية أو سلامة وسلاسل إمداد معقدة مع ضعف الرؤية خارج المستوى الأول.
• كمية محدودة من ملابس معينة، هذه فكرة أطلقتها Zara.
• خامات رخيصة ومنخفضة الجودة مثل البوليستر، مما يتسبب في تلف الملابس بعد ارتدائها. ناهيك عن مشكلة تساقط الألياف الدقيقة.
