أعلنت .Tiffany & Co عن إطلاق أحدث حملاتها التي تحتفل بالحب والتواصل “أعطي نفسك للحب” من بطولة النجمة الشهيرة بيونسيه. وتأتي هذه الحملة ثمرةً للتعاون الوثيق والرؤية المشتركة بين العلامة والنجمة اللامعة. وتركز الحملة على تفرد شخصية كل إمرأة، وتشجع النساء على إستكشاف الفرص والإحتمالات العديدة.
وتعليقاً على هذا الموضوع، قال ألكسندر أرنو، نائب الرئيس التنفيذي لقسم التواصل وإدارة المنتجات لدى علامة .Tiffany & Co “نحاول في حملة أعطي نفسك للحب إستكشاف آفاق جديدة من الإبداع، والتركيز على أهمية حبّ الذات والإهتمام بالأناقة والتألق. ولا شك أن بيونسيه مصدر إلهامٍ للكثيرين في كل هذا. ويشرّفنا أن نواصل تعاوننا معها للعام الثاني على التوالي، ونبدأ مرحلةً جديدةً من الحب”.
وبدورها صرحت بيونسيه قائلة: “يسعدني أن أواصل تعاوني مع علامة .Tiffany & Co وأغوص في جمال الروابط التي تجمعنا. وليس هناك أجمل من الإحتفال بروابط الحب وخصوصاً حبنا لأنفسنا”.
وتظهر بيونسيه، النجمة العالمية الحائزة على جوائز جرامي والتي تعكس في إطلالتها الثقة والتألق، مرتديةً أفخم القطع من تشكيلات علامة .Tiffany & Co بما فيها Tiffany T وTiffany HardWear وTiffany Knot وأحدثها Tiffany Lock. كما يظهر خلال الحملة مجموعة من أهم تصاميم الدار التي تحمل بصمة جان شلمبرجير وإِلسا بيريتي، المصممان الرائدان في التعبير عن الذات في وقتهما. ويبرز بشكلٍ رئيسي عقد Tiffany HardWear المصمم خصيصاً بمناسبة الحملة، حيث إستغرق تجميعه وتلميعه يدوياً أكثر من 40 ساعة عمل في ورشة إبتكار وتصميم المجوهرات الخاصة بعلامة .Tiffany & Co في مدينة نيويورك. ويتميز العقد بسلاسل من الذهب عيار 18 قيراط أكبر بثلاث مرات من سلسلة عقد Tiffany HardWear المتدرجة. وستتوفر نسخ محدودة من العقد للشراء إحتفاءً بإطلاق حملة أعطي نفسك للحب.
تم التقاط صور الحملة المخصصة لوسائل الإعلام المطبوعة في استديوهات هانغار في لوس أنجلوس بعدسة ماسون بول، أمّا الفيديو فهو من إبداع المخرج ديكايل ريماش، وتولت مارني سينوفونت وباتي ويلسون مهمة تنسيق الأزياء فيها. وحرص مصمم الديكورات توماس بيثيريك في صور الحملة على التعبير عن التباين الكبير بين التصاميم فائقة الدقة للمجوهرات من جهة، والإتساع الكبير الذي يحيط بها في صورة مكبرات الصوت الضخمة.
ويدور الفيلم المرافق للحملة حول أحدث أغاني بيونسيه، SUMMER RENAISSANCE، التي سيتم إطلاقها لاحقاً هذا الخريف ضمن ألبوم يحمل لمسات من المرح. وتضاربت الآراء حول أغنية RENAISSANCE منذ إطلاقها بين معجب ومعارض، وهي تصويرٍ لرحلةٍ بهدف الإستكشاف والبحث عن الإستقلالية. أما إخراج الفيلم فكان من نصيب مارك رومانك، مخرج الفيديوهات الموسيقية الحائز على جوائز جرامي ثلاث مرات، والذي إستمد إلهامه من استديو 54 في نيويورك، مع رقصاتٍ مميزة للفنانة فاطمة روبنسون، المرشّحة لجائزة إيمي. وتغلب اللمسات الحصرية على الحملة، لتحتفل بالتعاون الجماعي ليس فقط في الفيلم بل على مستوى العالم أيضاً.
وتعكس حملة “أعطي نفسك للحب” دعم العلامة المتواصل للمجتمعات التي لا تحظى بتمثيلٍ كافٍ. وتشمل منصة التأثير الإجتماعي Tiffany Atrium، التي تمّ إطلاقها مؤخراً، تعاون العلامة المستمر مع ذا كارترز، من خلال برنامج منحة عن الحب، بالتعاون مع مؤسستي BeyGOOD وShawn Carter، حيث قدمت العلامة في عام 2021 مبلغ 2 مليون دولار أمريكي لصالح المنح الدراسية في جامعات وكليات السود التاريخية في إختصاصات الفنون والدراسات الإبداعية حتى عام 2024. وتم تقديم المنحة لأكثر من 60 طالباً من جامعة لينكولن في ولاية بنسلفانيا وجامعة ولاية نورفولك في فرجينيا وكلية بينيت في ولاية كارولاينا الشمالية وجامعة أركنساس في مدينة باين بلاف وجامعة سنترال الحكومية في ولاية أوهايو. وسيتم الإعلان عن تفاصيل المستفيدين من المنحة للعام الدراسي 2022-2023 خلال الأسابيع القادمة.
هذا وقد إنطلقت حملة “أعطي نفسك للحب” عالمياً عبر وسائل الإعلام المطبوعة والرقمية في 2 سبتمبر، وسيتم نشرها من خلال منصات الإعلام العالمية بدءاً من اليوم 9 سبتمبر. أمّا الفيلم المصاحب للحملة فسيتم إطلاقه على الموقع الإلكتروني Tiffany.com في أكتوبر 2022.
